KENZO s’attaque aux secteurs de la montre et du bijou

La marque Kenzo appartenant au groupe LVMH depuis 1993 est souvent considérée comme le vilain petit canard de la multinationale aux filiales à succès. Début 2011 nous avions pu assister à un changement dans la direction de  la marque avec l’arrivée de Eric Marechalle, celui-ci avait pour mission de redresser le chiffre d’affaires et l’image du groupe, ayant quelque peu souffert après le départ de  son créateur Kenzo Takada.

Eric Marechalle afin de restaurer l’image de la marque et sa rentabilité c’est axé sur le développement du secteur parfumerie qui était déjà un marché phare pour la  marque au coquelicot ainsi que sur les accessoires et la petite maroquinerie qui étaient l’un des talons d’Achille de la marque pour cela il dispose d’un lourd budget d’investissement publicitaire et à 2 ans pour redresser la marque.

Aujourd’hui  9 mois après sa nomination le pari est à moitié atteint, la branche parfums du groupe est en forte croissance malgré une conjoncture difficile  avec le lancement de deux nouvelles fragrances ,Madly Kenzo et Flower Tag ainsi qu’une campagne publicitaire soutenue cependant le prêt à porter souffre toujours d’une faible croissance pour remédier à cela la direction du groupe a nommé mi-juillet  Humberto Leon et Carol Lim comme directeurs créatifs de Kenzo avec effet immédiat. Ce duo est à l’origine de la création du concept « Opening Ceremony » à New York, ils partageront leurs temps entre la ville américaine et Paris . Antonio Marras directeur artistique depuis 8 ans, quitte Kenzo, qui le remercie pour le travail accompli., les rumeurs disant que LVMH avait l’intention de  se séparer  de la marque de luxe aux accents japonais  semble s’éloigner.

En partenariat avec le groupe GL , Kenzo à décider de renforcer ses licences dans le domaine de l’horlogerie avec des collections de montres KENZO en adéquations avec les collections de la gamme prêt à porter. Kenzo présente une collection de montres au doux nom de KenzoMania, la collection de montres Kenzo, attaque le marché avec des prix démarrant dès 89€ et sur une solide collection de bijoux en argent et plaqué or.

Le groupe n’oublie pas le secteur du bijou fantaisie à fort potentiel de développement et l’accessoire pour l’homme et la femme, qui représentent aujourd’hui une part importante du Chiffre d’affaires des filiales du groupe LVMH avec des collections bijoux Kenzo.

Les collections Bijoux Kenzo et montres Kenzo sont disponibles sur

www.bijouxetfragrances.com

revendeur agrée bijoux et montres KENZO

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